从信息平权到性别平权,互联网商业演化中的“她力量”

原标题:从信息平权到性别平权,互联网商业演化中的“她力量”

“女神节”之际,为了展现最真实、最具代表性的女性力量,我们选取了在线教育平台,在线兼职平台,社群电商平台,互联网内容创作平台,短视频平台五个最具女性就业力的领域,去了解这些领域中最真实的“女性力量”。

陈哓雅在线教育平台语文老师

“纵然生活有再多的艰难,也要坚持乐观开朗的走下去。”陈哓雅说。

过去一年对于陈晓雅来说,有艰难也有欣喜。2020年,突如其来的疫情使得陈哓雅丢掉了工作,此前就职的一家线下教育培训机构在疫情的冲击下倒闭了,陈晓雅也突然失去了经济收入来源。

“那段时间过的其实还挺艰难的。”陈晓雅回忆到:“那是我大学毕业以后的第一份工作,足足干了有三四年的时间,疫情期间公司困难,有两三个月发不出工资我也能理解,但没想到就这么突然间就倒闭了,拖欠的工资也没了着落。”

之后,陈晓雅面试进入一家在线教育平台,成为一名语文老师,经过一段时间适应后,陈哓雅的生活也逐渐步入正轨。去年疫情得到控制之后,陈晓雅与相恋5年的男友领了证,如今,陈晓雅已经成为了一名怀孕5个月的“准妈妈”。

“要说最大的变化,就是结婚之后感觉肩上的压力更重了些,不仅仅是因为房贷的压力,也是因为对孩子的那份责任。”陈晓雅说:“(孕期在岗工作)虽然说有孕期反应,但想想为了孩子的未来,也是值得的。”

作为一名教育行业从业者,陈晓雅深知在二线城市养育一个孩子有多么不容易,同时她也真心希望未来,能够给孩子更好的教育资源。

杨璐社群电商平台店店主

新时代女性力量不仅体现在对家庭、对未来的信心与责任上,也同样体现在对经济独立、自我事业的追求的渴望之上。

和很多中国女性一样,结婚生完孩子后,杨璐在很长一段时间都把自己的时间和精力都给了家庭。不过,杨璐一直希望能够在生活上和经济上都能够更加自由一些,于是孩子满两岁后,杨璐开始从繁忙的家庭生涯中抽出时间,进入职场。

一开始,杨璐进入了社区团购领域,在小区门口租了一家门店,通过朋友圈卖货,再雇人为小区内的买家发货,在自己的努力下,杨璐通过社区团购把这家店铺做到了月利润1万元左右。不过,随着做社区团购的店面越来越多,激烈的竞争下收入也开始下滑。

杨璐并没有放弃,她发现每次发完朋友圈后,想下单买她东西的不仅是小区里的朋友,很多外地的朋友甚至愿意自掏邮费购买。

后来,杨璐找到饷店平台,成为了一名店主,把更多的好货,以社群的方式推荐给全国各地的买家。目前,在杨璐的带领下,有1000多名饷店店主发现并经营着这门社群电商的新事业。

可能杨璐想不到的是,她们通过分享消费,不仅实现了经济独立、事业自主的追求,也在分享经济下带动着相关的产业的发展,在这个过程中,也创造了无数的就业岗位和新的商业机遇。而这一点,也是社群电商平台中“女性力量”所具有的独特意义和闪光点。

李爽在线兼职平台美甲师

如果说找到一份属于自己的事业也是一种幸福,那么对于李爽来说,这份事业就是最好的“美甲师”。

“相比朝九晚六的日常工作,我反而比较愿意去做一些更加自由的工作”。刚毕业不久的李爽,放弃了到一线城市闯荡的机会,反而更愿意回到老家做自己喜欢的事。

作为一名某在线兼职平台的美甲师,李爽有着自己是生活态度:“虽然收入不是特别高,但基本上够满足生活和消费,偶尔和朋友们唱唱歌,与男朋友看场电影,享受当下的生活才是最重要的。”

李爽生活在一座三线城市,生活压力并不大,之所以成为一名美甲师,用李爽自己的话来说就是单纯的喜欢美甲,未来也希望能够开一家美甲店,能够把爱好变成自己的职业。

“之所以通过兼职平台接单,是因为希望能够通过这样的方式结识更多喜欢美甲的朋友,也是希望为未来开美甲店做客户群的积累。”李爽表示:“希望未来在自己手中能诞生出一家全城最好的美甲店。”

王娟短视频平台美食博主

“如果没有短视频,这会儿,我可能就在忙活田里的活儿呢。”

在某短视频平台的直播中,王娟对对粉丝感慨道。作为一名80后,王娟从毕业以来就回到老家,不忍离父母太远。如今,王娟作为两个孩子的母亲,除了照看孩子上学之外,也要照顾上了年纪的公公婆婆,毕竟老公在外打工,自己也要扛起家里这根顶梁柱。

好在这两年短视频、直播火了起来,之前也从身为厨师的父亲那学了一身好手艺,于是王娟就想着也拍拍短视频、开直播,分享一些地道的乡下美食,如今也积累了几十万粉丝。

“做短视频、直播这两年,也没想着挣多少钱,初衷就是想让更多的人看看农村到底是什么样的。”王娟说:“平时直播也偶尔带带货,虽然不比有些主播年薪百万,但目前的收入也够一家人生活的不错了。”

王娟表示,以前自己从没想过互联网能够给她如今的生活带来更多可能性,自己做美食博主也主要是因为觉得分享美食是一件很有意义的事儿。

李灵冉内容创作平台情感博主

“读书的时候有一个信念就是以后要以文字为生。”作为一名情感博主,李灵冉回忆起学生生涯时说:“那时候根本就不知道这句简单的Flag背后意味着什么,还好互联网给了我们每个人机遇,让我们能够更丰富的表达自己。”

在很多认识李灵冉的朋友看来,她是一个非常执着的人,对经济独立、事业的独立都有着自己的坚持和追求。

从2016年大学毕业到现在,李灵冉一直运营自己的订阅号,数年积累下来,也有近百万的粉丝。在这个经济发达的一线城市,她也有一方自己的文字天地。

互联网商业的演化带来了一个历史上前所未有的信息平权时代,同时也带来一个前所未有的性别平权时代。就像李灵冉说的那样,互联网给了每个人机遇,社群电商、内容平台、短视频平台等等互联网商业模式,也为更多的女性追求独立自主,开拓了全新的渠道。

马斯洛需求层次理论表明,人的需求由低到高分为生理、安全、归属、受尊重、自我实现五种类型。

从这个角度来看,当代女性最大的闪光点在于追求经济上、精神上的自我独立,需求层次不断升级,并在自我实现的方向上不断演化。

得到CEO脱不花曾说过,“ 不要辜负这个时代给女性的机会。”

社交网络的出现,让女性得以将磅礴的消费力,转化成对于商业社会的影响力。这也进一步体现出现代社会的女性力量,小到社群,大到商业,女性力量正在前所未有的影响着社会经济的发展,并成为重要的推动力。

2020年在埃森哲“智赢她经济”的报告中提到,中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,如果单独按照人口数量计算,她们将构成世界第三大经济体,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场。

而根据CBNData数据显示,2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军,中国女性消费市场超过了10万亿。

“她经济”的出现,不仅引发了消费商业向女性消费市场“偏移”,同时也客观上促进了女性自立、自强等品质追求。比如,越来越越多的女性群体投身创业的浪潮,电商、直播等成为新的就业方向。

其次,疫情影响下,部分行业的生产组织结构也迎来了新变化。

一方面在组织结构上,因为在家办公的影响,最小生产单位为细分到个人,以个人为单位的生产力价值进一步凸显,另一方面,以个人为劳动单位的在线商业模式,也可能会创造出更多适合女性就业的商业模式。

典型的比如社群电商、社群营销、消费KOL等等,新互联网就业需求,也进一步满足了女性就业、创业的需要。

从生产力的发展与社会商业的变化上来看,新技术改变了传统的劳动力需求的结构,也促使女性影响力和社会地位的不断发生新的变化。

在母系氏族社会,正是因为女性是采摘果实的主力,以及肩负着氏族延续的使命,所以有着极高的社会地位。农业和工业时代,人口密集型产业增多,劳动力作为一种生产力因素需求增长,成为性别影响力失衡的一个重要原因。

长远来看,随着互联网、新经济的发展,社会生产力要素,逐渐从工业化经济所需要的体力劳动逐渐进入数字化精细所需要的智力劳动,性别平权也就自然而然的发生了。

比如说,社群电商就是数字劳动时代的产物,女性店主的沟通、推荐商品销售能力在数字劳动时代更具有优势。在消除了劳动力因素之后,女性特有的感性比男性理性的特质更能促进消费转化的发生。

这也是为什么大多数线下服装店店主都是女性店主的原因,女性特有的感性可能会影响顾客做出最终消费决策。

这一点,从一组数据上就能窥得一二。据统计,目前社群电商饷店创造的200万灵活就业机会中,其中有逾九成都是女性,这也使得饷店成为主流头部的女性就业的平台之一。

再比如说,在工业生产上,随着未来AI自动化设备在生产制造环节的应用,也不再大量依靠人力劳动,相比劳动力要素,这样就意味着在很多领域,性别不再成为岗位竞争的优势或者劣势等。

正是因为互联网商业的演化与发展,“她力量、她经济”的崛起,有了现实条件,而长远来看,随着“她经济、她力量”在消费、内容等等领域的深入,柔性沟通、协调资源,整合关系等等女性特有的力量也会受到越来越多的关注。

富兰克林罗斯福的妻子,埃莉诺•罗斯福曾经说过:“你得去做你认为自己无法做到的事”。

“她经济”和“她力量”崛起的当下,越来越多的女性正在鼓起勇气去做一些“无法做到的事”,这不仅仅是一种“女性力量”,也同样是一种时代赋予的能量和智慧。

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